品牌化凸顯 涂企品牌戰(zhàn)略贏市場(chǎng)
由于原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)者需求上揚(yáng)、人工費(fèi)暴漲加上樓市的高深莫測(cè)，涂料市場(chǎng)其實(shí)也是變幻莫測(cè)，對(duì)于不少的企業(yè)來說莫名其妙就流失了不少的客戶群體，因?yàn)橛械钠放苾H僅只是跟隨前幾年的風(fēng)潮涌入市場(chǎng)并借一兩場(chǎng)突破取得不錯(cuò)的市場(chǎng)，但是在新的市場(chǎng)常態(tài)之下沒有良好的口碑涂料企業(yè)前行是非常艱難的，所以在不斷的開發(fā)市場(chǎng)空間的情況下需要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略目光。
面對(duì)市場(chǎng)的大環(huán)境樂觀的涂料商家認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大趨勢(shì)是好的，局部經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素時(shí)有發(fā)生，但以此就否定當(dāng)前的利好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，這種想法是不客觀也是不科學(xué)的。比如，在最不受宏觀調(diào)控影響的高端消費(fèi)領(lǐng)域，因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品和服務(wù)的供應(yīng)及需求是受價(jià)格規(guī)律及自由市場(chǎng)機(jī)制所影響，而高端消費(fèi)群體這部分人的消費(fèi)思維是不受價(jià)格彈性所影響的。
于是，一些涂料企業(yè)就會(huì)去找尋其中亮點(diǎn)，經(jīng)過細(xì)分市場(chǎng)而深度發(fā)掘國內(nèi)高端消費(fèi)群體的市場(chǎng)空間。區(qū)別于一些中低端涂料產(chǎn)品不同，走高端路線的涂料企業(yè)是從服務(wù)理念、消費(fèi)者的消費(fèi)理念、產(chǎn)品迎合度等方面的工作思路，這就是涂料品牌價(jià)值所在。
涂料行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄“價(jià)格戰(zhàn)”選擇“價(jià)值戰(zhàn)”。也就是說，樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，始終堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量不斷進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)涂料設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價(jià)值。以此作為涂料廠商“價(jià)值戰(zhàn)”的通行證。同時(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)定位涂料風(fēng)格，嚴(yán)格控制價(jià)格管制機(jī)制。還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擺正企業(yè)自身位置，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，塑造高端涂料企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)大致上都是在往良性競(jìng)爭(zhēng)的方向上發(fā)展，這也是行業(yè)的最終走向。涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終如一地堅(jiān)持著品質(zhì)、服務(wù)、發(fā)展與科技方向，才能真正贏得實(shí)實(shí)在在的價(jià)值和利益。
面對(duì)市場(chǎng)的大環(huán)境樂觀的涂料商家認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大趨勢(shì)是好的，局部經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素時(shí)有發(fā)生，但以此就否定當(dāng)前的利好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，這種想法是不客觀也是不科學(xué)的。比如，在最不受宏觀調(diào)控影響的高端消費(fèi)領(lǐng)域，因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品和服務(wù)的供應(yīng)及需求是受價(jià)格規(guī)律及自由市場(chǎng)機(jī)制所影響，而高端消費(fèi)群體這部分人的消費(fèi)思維是不受價(jià)格彈性所影響的。
于是，一些涂料企業(yè)就會(huì)去找尋其中亮點(diǎn)，經(jīng)過細(xì)分市場(chǎng)而深度發(fā)掘國內(nèi)高端消費(fèi)群體的市場(chǎng)空間。區(qū)別于一些中低端涂料產(chǎn)品不同，走高端路線的涂料企業(yè)是從服務(wù)理念、消費(fèi)者的消費(fèi)理念、產(chǎn)品迎合度等方面的工作思路，這就是涂料品牌價(jià)值所在。
涂料行業(yè)要獲得有序和持續(xù)發(fā)展，必須放棄“價(jià)格戰(zhàn)”選擇“價(jià)值戰(zhàn)”。也就是說，樹立品牌影響力，必須靠生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，始終堅(jiān)持對(duì)質(zhì)量不斷進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)涂料設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)功能不斷完善，創(chuàng)造出新的價(jià)值。以此作為涂料廠商“價(jià)值戰(zhàn)”的通行證。同時(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)定位涂料風(fēng)格，嚴(yán)格控制價(jià)格管制機(jī)制。還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，擺正企業(yè)自身位置，以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，塑造高端涂料企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)大致上都是在往良性競(jìng)爭(zhēng)的方向上發(fā)展，這也是行業(yè)的最終走向。涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終如一地堅(jiān)持著品質(zhì)、服務(wù)、發(fā)展與科技方向，才能真正贏得實(shí)實(shí)在在的價(jià)值和利益。
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